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                《推童车母子》烟广告画赏析
                李银芬
                日期: 2018年10月24日 来源: 中国烟草博物馆

                  20世纪30年代,亲子题材的广告画大受欢迎。这幅林记烟草公司的《推童车母子》广告画,画中描绘的是一位温婉秀丽的母亲推着小孩散步的情景。女子身着桃花图案旗袍,脚踩蓝色高跟凉鞋,优雅得体。精致的四轮童车中,穿淡蓝色一件式套装、同色帽子的儿童手抓玩具,眼睛正在看着前方。童车后架上,一只宠物小狗也伴着小朋友出来散步,围绕在主人身边,慵懒自得。画面背景配以绿树、尖顶高台。

                  亲子类题材一直是中国民间年画的传统题材,富有美好的吉祥寓意,深受大众的喜爱。此广告画打破常规,借民间年画的形式与内涵,用现代广告画的手法来表现,画中的人物以年轻貌美、穿着时髦的女性与打扮入时、童趣盎然的现代儿童,代替了传统年画中的古装仕女和娃娃,别具风味。

                  早期的烟草广告画以传统戏曲、神话题材为主。随着社会发展的日新月异,广告人发现这些题材已经跟不上都市人崇洋求新的步伐,于是他们开始在画中表现城市里的现代和豪华,引导人们消费,享受现代都市生活。在人们的眼中,美女、儿童和宠物都是让人怜爱有加、不忍割舍的心爱之物。用它们来做广告画张贴在家里自然是百看不厌,并且可能爱屋及乌,将产品与画中人联系起来,对产品产生好感。美丽而时尚的母亲、活泼可爱的儿童既表现出中国传统多福观念的延续,也是都市生活的象征。

                 
                 
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